Skupina MARKÍZA upravila fungovanie svojich kanálov v archívoch poskytovaných operátormi, a to od 21. mája 2025. MARKÍZA pre operátorov vyvinula na to určené špeciálne technické riešenie. Všetci operátori sú o tomto plánovanom kroku dlhodobo vopred upovedomení.
„Z našej strany ide o dlho pripravovanú reakciu na súčasné trendy. Sme komerčná televízia, ktorá hlavne vďaka príjmom z reklamy dokáže produkovať kvalitné vlastné programy, filmy či seriály, obľúbené u našich divákov a diváčok. Zavedením tejto funkcionality dosiahneme odstránenie rozdielu medzi sledovaním televízie a reklám v reálnom čase a pri sledovaní s časovým posunom, ako aj porovnateľné nastavenie, ktoré je aplikované pri iných online platformách,“ hovorí CEO skupiny MARKÍZA Peter Gažík.
Spôsob sledovania televízie na Slovensku aj vo svete sa totiž za posledné roky významne mení. Okrem klasického živého lineárneho vysielania sa u nás čoraz rozšírenejším stáva sledovanie televízie s časovým posunom, teda prostredníctvom televízneho archívu. Prístup k nelineárnemu vysielaniu má k dispozícii približne 75 % slovenských domácností. Samozrejme, ľudia si reklamný blok veľmi často pretočia.
Tému zákazu preskakovania reklám začala Markíza riešiť s operátormi v roku 2017 a postupne sa na tomto princípe dohodla so všetkými hráčmi na trhu. O konkrétnom zámere implementovať zákaz preskakovania reklám MARKÍZA informovala operátorov pred dvoma rokmi. Už vtedy televízia predpokladala, že nástupom archívu a vysielania s časovým odstupom bude model platby za reklamu ekonomicky neudržateľný. „Tento krok je v súlade so štandardmi moderných služieb na vyspelých trhoch. Umožňuje nám dosiahnuť rovnováhu medzi poskytovaním vysokokvalitného obsahu a jeho efektívnou distribúciou,“zdôrazňuje Peter Gažík.
Markíza stanovuje minimálne pravidlá, ktoré musia operátori v súvislosti so zákazom preskakovania reklám dodržať. Ak v archíve spätne sledujú diváci reláciu, ktorej živé vysielanie už skončilo, musia si pozrieť prvé 3 minúty reklamného bloku. To isté platí, ak spätne sledujú reláciu, ktorú si nahrali a uložili cez aplikáciu operátora. Ak diváci spätne sledujú reláciu, ktorej živé vysielanie ešte neskončilo, nepreskočiteľný je celý reklamný blok.
Zdroj: TV Markíza
Prečítajte si tiež
